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电竞竞猜网:欧洲家具比中国家具高端?一文看

发布时间:2020-03-04

在上一期的“家居零售研究院”中,我们对欧洲市场不同的家具零售渠道和模式进行了探索。这一期,我们将介绍欧洲一些主要国家的家具市场,包括德国、英国、法国、意大利、芬兰和西班牙。

这些国家虽然都地处欧洲,经济、文化等各方面却各有特色,并直接或间接地反映在其家具市场的不同特色。

总体来说,欧洲家具行业的历史悠久,规模庞大。欧盟委员会的数据显示,其范围内(在英国脱欧前)家具行业有近130,000家企业,雇佣员工近100万人,年营收达到960亿欧元。其中德国、意大利、波兰和法国是主要的家具消费和生产国。

欧洲家具业在国际市场上很有竞争力,以品质优良、款式典雅而著称。20世纪90年代以后,欧洲家具市场进入低速发展期,但在设计、创新和趋势流行等方面仍然扮演着举足轻重的角色。

欧式沙发 

由于生产成本的逐渐增长,欧洲的家具制造部门开始向亚洲和东欧转移。欧洲从中国进口家具的额增长飞速,产品以藤制家具及低档实用家具为主;在中高档家具专卖店里,中国家具的地位仍较低。

关于欧洲家具市场的情况,咨询研究公司Veraart Research列出了2017年度欧洲10大家具连锁销售集团排名,这10大集团分别是:宜家(IKEA),斯坦因霍夫集团(Steinhoff),家悦采购集团(Home Retail Group),XXXLutz,适家居(JYSK),奥托集团(Otto Group),Poco,Howdens,Tessner Gruppe和Höffner。(见表1)

2017欧洲家具市场10大零售商排名 

家具的销售渠道大致可以分为专业和非专业两种,其中大部分的产品分销是由专业渠道完成的。专业的分销渠道如家居用品商店、家具专卖店、厨房家具专卖店、起居用具专卖店、传统艺术工艺店、装饰商店等;非专业渠道如邮购商店、DIY店、高级百货商店、百货公司等。

欧洲不同国家的家具市场有何特色?销售体系有何特点?以下进行分别介绍。

德国:买手集团占主流

作为世界第二大家具进口国、欧洲第一大家具进口市场,德国占欧洲进口家具市场份额的28%,占出口份额约16%。

德国家具销售体系的特点是渠道高度集中以及销售点的规模大。德国欧洲贸易研究所(EHI)的统计显示,在德国有75%的家具是通过专业销售渠道出售的,包括购买联谊会和大规模销售专业店,19%的家具通过非专业渠道售出,包括DIY店、建筑贸易和邮购等。

德国家具销售体系的一个特殊现象是,销售市场的65%以上由家具采购合作社(也称购买联谊会)所控制。采购合作社代表家具零售商统一向家具生产企业订货,其中五大家具采购合作社——Bergos、Union、VME、Atlas和Garant,控制了德国家具市场44%的份额。